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    中國棉花很軟,但中國品牌必須硬

    編輯:發現品牌 2021-03-30

    日前,H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發中國網友強烈不滿。耐克、阿迪達斯、GAP等企業也提出“抵制”新疆棉花。而他們的理由,竟是所謂“強迫勞動”“少數民族歧視”等謊言和謠言。

      新疆棉事件,讓國人再一次看清國外品牌及勢力的黑暗面目,也提醒著中國自主品牌的發展崛起之路必須加速邁進。

      中國網友憤怒:一邊造謠抵制新疆棉花,一邊又想賺中國人的錢?癡心妄想!


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     H&M們引眾怒,國人支持國貨品牌熱情高漲

      H&M等品牌停用新疆棉花事件持續發酵,但國內棉花產業基本面中長期向好,此事對制造端影響較小。此事對優秀國產服裝品牌具有利好影響,同時在此后也會延伸到各個行業領域之中,中國品牌會成為國人越來越傾向的消費首選。

      但這些外國服裝品牌的丑陋作妖,實際對國內經濟及品牌影響并不大,同時還刺激了國人對外資品牌的摒棄,而國貨品牌進一步深入人心。

      從國內反饋來看,抵制外資品牌不會是個短期性的行為,而即便此次事件熱潮終會退去,但對國貨品牌發展也將持續利好。通過近些年的調查來看,國人對洋品牌崇尚度有所降低,對國貨認可逐步提升,更青睞品質與時尚結合而非一味選擇舶來品;該事件后國貨品牌力、消費力或將進一步系統性加強,利好下游國產品牌。


      洋品牌的“抵制”,中國品牌的力挺

      H&M、耐克等多家企業“抵制新疆棉花”事件的發生,正激起了中國品牌的愛國熱情!不少中國品牌迅速發聲力挺新疆棉花。

      目前,已有超過30家中國品牌發布支持新疆棉花的聲明,包括安踏、海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓Cabbeen、幼嵐等運動服飾品牌;以及潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡、七度空間等毛巾、家紡、衛生巾品牌。


      中國新疆棉很軟,但中國品牌必須硬

      全球棉花看中國,中國棉花看新疆。新疆長絨棉,品質優,產量大,常年供不應求。

      中國新疆棉的好,舉世聞名,卻被居心不良的造謠抹黑。中國人不服軟,中國品牌更要在系列事件中強硬起來!

      因此,時刻提醒著中國品牌:不依靠他人,自強崛起,打造自主品牌,創造在世界舞臺上具備影響力和話語權的民族品牌迫在眉睫。

      我們已經有一些走向世界的知名國產品牌,也有許多新品牌正在路上。

      透過此次事件,深挖其背后的邏輯,便可知,所有行業都有兩套標準兩套品牌,一套適用西方,一套適用中國?,F在出現在低附加值的服裝行業,同樣也會上升到供應鏈物流系統、手機電腦操作系統、貨幣結算系統、高科技、基因工程領域等各個行業。


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     如何應對這種局面?答案是大力發展自主品牌,打造出更大體量、更多領域、更具實力的中國自主品牌。

      通過加大研發投入、持續科技創新、擁護品牌市場、緊跟發展趨勢......讓自主品牌、民族品牌之路迎來騰飛!相信不久的將來,中國品牌便會獲得更多的關注、更大的市場和更強的話語權。


      助力自主品牌發展,提升民族品牌競爭力

      我們在鼓勵巨頭企業走向世界的同時,一樣要關注中小企業的品牌成長和發展。

      回看世界知名大品牌發展史,興許能得到一定的借鑒和感悟??煽诳蓸窂淖铋_始只賣可樂,到現在旗下品牌無數;寶潔公司,最開始只賣肥皂,現在已發展為擁有眾多子品牌和市場的龐大企業。

      任何一個巨頭,最開始都是從無到有、從一到百的成長起來的。

      不積跬步無以至千里,不積小流無以成江海。中國自主品牌的崛起需要中小企業聚力發展,同樣需要國家、機構給予足夠的品牌支持,從政策、策略、方案到執行、落地,讓中小企業獲得更多助力,讓中國品牌擁有更多營養,才能成長為遮擋一方風雨的大樹。

      我國自主品牌對外傳播事業,也正在以前所未有的力度、深度、廣度和速度推進。期待國貨品牌的蛻變,期待中國自主品牌世界傳播實力的長足發展。


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